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广告投放数据显示棋牌类游戏在中国正夯

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2018年中国游戏市场蓬勃发展,无论是玩家规模抑或游戏知名度都有显著成长。其中,手游市场的扩张更加明显。分析手游市场广告投放情况,可发现棋牌类游戏在中国市场大放异彩,商机无限。

 

随着电子移动产品设备日趋普及,以及手机软硬件功能日益强大,加上游戏开发商越来越重视移动端的用户体验。这个也驱使越来越多原本使用PC端的玩家,慢慢朝向App端靠拢,而这样生态版块的移动也冲击着当前的中国游戏市场。由于手机广告具有多元、个性和分散等特色,所以从广告投放也能看出当前中国手游市场的趋势。
 
根据热云数据调查显示,中国棋牌类手游在2018年第3季的广告投放表现十分亮眼,产品投放成长率达103%,素材投放成长率更高达376%,强劲表现令人侧目。值得注意的是,有61%的手游选择只在Android设备进行投放,新增游戏在Android的投放率更高达69%。从统计中也可以发现,单图大图与视频是手机游戏广告偏好的投放模式,仿真经营类游戏则是投放单图大图居多,而角色扮演类游戏则是以视频为主。
 
在第3季广告投放的统计中,角色扮演类是投放素材的大宗,占52.7%;模拟经营类占13.3%;MMO类和卡牌类则分别占10.3%和10.2%。动作类和休闲益智类则有4.2%和3.1%、放置类游戏则有1.8%、体育类有1.5%。而素材广告投放数量前10名最后两个名额,则是由棋牌类的1.0%和塔防守卫0.8%拿下。
 
综观中国手游市场第3季广告投放的表现,显示手游广告投放市场的热度不减。手机行业愈加重视媒体与自身媒体用户的匹配度,过去集中在某一媒体投放的情况较为减少。此外,从当月停止投放率的上升,也说明游戏营运商在广告投放的灵活度更高,视投放效果随时作出调整。处于灰色产业链的棋牌游戏,各方游戏营运商无不虎视眈眈,未来发展将会如何让我们拭目以待。

 

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