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网络营销成为英国博弈市场主流

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日前,英国GambleAware发布Regulus Partners的财务分析,内容指出2017年英国博弈公司的总营销支出达15亿英镑,和2014年相比成长56%。此外,网络营销支出明显高于电视广告。

 

根据这份报告显示,英国博弈公司的营销支出有80%用于在线,其中包括7.47亿英镑直接用于在线营销开销。不仅如此,社交媒体营销支出,在过去3年成长2倍之多,达1.49亿英镑。赞助体育球队的花费也较同期翻了一番,达到6,000万英镑。
 
网络营销之外,英国博弈公司在电视广告的支出仅有2.34亿英镑,仅占总数15%。这个比例远远小于英国媒体,近乎不间断大量的反博弈专栏。2017年,英国彩票行业营销支出约为8,800万英镑,和2014年相比减少了300万英镑。然而,电视广告占所有彩票营销的一半,较在线体育博弈与赌场网站的比例高上许多。
 
在所有不同营销管道中,在线博弈营运商对子公司的使用率成长最慢,仅比2014年增加了2%。2017年,许多英国博弈知名大厂减少联盟营销的风险,其中部分原因是监管重点具焦在第三方营销合作伙伴越界的行为。虽然Regulus承认该公司所使用的数据,来自公开交易营运商的财务报告和国际许可在线公司的可用数据,未能呈现最终明确的结果。
 
无论如何,GambleAware的首席执行官Marc Etches表示,该份报告除表明与博弈相关的在线营销需要更多关注外,互联网公司和社交媒体平台也必须负担保护儿童的责任。该份报告发布于英国博弈委员会(UKGC)对青少年博弈的最新见解,其中也显示2017年英国年轻人花费在博弈活动的人数略有增加,但UKGC表示这个数字仍低于历史标准。

 

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